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在太原商標注冊中，商標和品牌是極易混淆的一對概念，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)有的企業(yè)將商標和品牌這個術語混用。事實上，商標和品牌既有聯(lián)系，又有區(qū)別。

商標，是商業(yè)主體（例如公司、團體法人）在其提供的商品或者服務上使用的，能夠?qū)⑵涮峁┑纳唐坊蚍张c其他市場主體提供的商品或服務區(qū)別開來的標志。商業(yè)主體如果想獲得商標專用權，需要將其商標向商標局申請注冊，如果獲得核準注冊，該商標就是注冊商標，可以用帶圈的R來向消費者表明使用的商標是注冊商標，商標注冊人享有該商標的專用權，受到商標法的保護。

品牌，是消費者對企業(yè)形象、企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務、企業(yè)信任的認知和評價。品牌作為企業(yè)無形資產(chǎn)的核心，其商業(yè)價值日益凸顯，并能持續(xù)為企業(yè)帶來高額的收益。

一、商標和品牌的聯(lián)系

商標是品牌中的圖形標志和名稱部分，目的在于使消費者能夠識別和區(qū)分，即所謂的“認牌購物”，在品牌的認知程度上，商標起著關鍵性的作用。但品牌的內(nèi)容不僅僅是一個區(qū)分的名字或者標志符號，除此之外，還有企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)、企業(yè)的宣傳口號、產(chǎn)品的定位、售后的服務、企業(yè)為顧客創(chuàng)造的價值等方面的內(nèi)容，這些因素合力構成一個品牌的綜合體。

二、商標和品牌的區(qū)別

01品牌包含商標，但商標不全是品牌

企業(yè)成功注冊商標之后，并不等于企業(yè)就自然而然地擁有了品牌。品牌是一個綜合象征，企業(yè)在建立品牌標志之后，還需要做好品牌定位、品牌宣傳、品牌管理等方面的內(nèi)容。

02商標是一個法律概念，而品牌則是一個市場營銷的概念

商標的基本功能就是區(qū)分商品或者服務的來源，取得注冊商標的前提是需要向商標局提出注冊申請，待商標局核準注冊之后，才可以在核準使用的商品或服務上使用注冊商標。品牌是一種市場競爭的手段，通過品牌的創(chuàng)立與維護，增加消費者的信任度和忠誠度，是對消費者的一種保證。

03商標屬于企業(yè)，品牌屬于消費者

企業(yè)是商標使用的主體，商標的所有權屬于商標注冊人。例如加多寶集團曾經(jīng)讓涼茶飲料“王老吉”風靡全國，但“王老吉”商標并不屬于加多寶集團。而品牌是屬于消費者的，是企業(yè)對消費者的一種保證。品牌中凝結著消費者的忠誠度，消費者會更多地選擇有品牌的商品，當消費者不在重視你的品牌，那品牌就沒有任何價值了。
    
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